コモディティ化を避ける人気ブランド

人気があるブランドは、それぞれオリジナルのデザインセンスを持っており、
他者が真似できない、独自のスタイルを追求することに、
ブランド自体の存在価値と生き残りをかけています。

つまり、他者ありきではなく、
常に自分ありきであることが、人気のブランド力ということなのです。

最近は、よく「コモディティ化」という言葉が使われますが、
ブランドにとって、このコモディティ化は、
もっともおそるべき事態かもしれません。

コモディティ化とは、いわゆる一般化されてしまう。
ということ。

人気ブランドであれば、消費者であるユーザーに受け入れられることも大切ですが、
何より、このブランドでなければ。
という独創性がなければなりません。

ブランド自身として、何を成しえたいのか?
何を表現したくて、どのようなメッセージを込めたいのか?
というようなことが、人気ブランドのコモディティ化を防ぐためには重要なことです。

ブランドに人気が出てしまうと、
逆に守りに入ってしまう心が生まれてきやすいことは確かです。

しかし、伝統ともなっているほどのブランドは、
そこの安住せずに、良い意味でユーザーを裏切り続けているのです。

それが、単発の人気で終わってしまうブランドと、
レジェンドとまで言われるようになるブランドとの違いなのかもしれませんね。

日本では、どの分野においても、
海外ブランドが強いような気がしますね。

そもそも、日本では、そんなに長い伝統を持つブランドというのは、
食品以外には、あまりありませんよね。

今後は、日本発 世界に通じるブランドが成長していくことを、
楽しみにしていたいですね。

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